Логотип
Новость

Потребители перестали нам доверять


Негативное влияние пандемии COVID-19 ощутили большинство стран во всем мире, поэтому текущее низкое значение индекса потребительского доверия ни для кого не стало сюрпризом. Часть россиян потеряли работу, другие лишились стабильного заработка, что привело к сокращению расходов. На самоизоляции люди стали меньше экономить на еде и алкоголе, больше развлекаться дома, отказывая себе в привычных «докарантинных» удовольствиях. Тем не менее пока рано делать долгосрочные выводы, ведь с отменой самоизоляции многие процессы, пусть и медленно, но начали приходить в норму. Но что нас ждёт дальше и как именно изменилось потребительское доверие, узнаем из глобального исследования The Conference Board, подготовленного в сотрудничестве с Nielsen.

Новость

Три шага к созданию потребительских привычек


Привычки у покупателей не формируются в одночасье, но они могут быть созданы путем систематического применения определенных действий, вознаграждений и регулярно повторяющегося поведения. Ведь мы часто полагаемся на привычки, если хотим что-то купить, то есть мы просто повторяем то, что мы делали в прошлый раз, когда сталкивались с подобной ситуацией, так как не хотим долго мучиться и выбирать. А задача производителя – подтолкнуть покупателя к этой покупке с помощью трёх элементарных шагов, которые прививают определенную привычку. Что это за шаги и почему они так похожи на дрессировку?

Новость

Сила контента или как добиться лояльности потребителей


По мере развития интернета популярные инфлюенсеры создают контент, без которого потребители уже не могут жить, что в свою очередь создает новые рекламные возможности для брендов. Сегодня «создатели контента», некоторые из которых создали с нуля огромное количество подписчиков, наслаждаются самыми доверительными и глубокими отношениями с аудиторией в истории СМИ. И они сделали это в условиях, когда другие онлайн-СМИ, которые полагались на масштаб, алгоритмы и SEO, потерпели неудачу. Но у маркетологов есть два пути к созданию необходимого контента и лояльности к бренду – это собственный долгий путь создания качественного контента или сотрудничество с успешным инфлюенсером и интеграция продукта в его контент. Какой путь будет правильным зависит от продукции бренда, бюджета и склонности компании к творческому риску.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть